Cand.merc. i 酶konomisk markedsf酶ring

Ved at have fokus p氓 kundens behov og adf忙rd, samt p氓 anvendelsen af kvalitative og kvantitative metoder til indsamling og analyse af data, l忙rer du at udarbejde faktabaserede beslutningsgrundlag for planl忙gning og gennemf酶relse af strategier og aktiviteter.

Om uddannelsen

Kunden og relationer
Ved at s忙tte kunderne i fokus vil du l忙re at forst氓, hvad deres behov er. Med denne viden vil du forst氓, hvordan du kan tilpasse udviklingen og markedsf酶ringen af virksomhedens produkter og services. Du vil bl.a. l忙re, hvilke faktorer der har indflydelse p氓 forbrugernes beslutninger, hvordan de motiveres til at k酶be, og hvordan man skaber loyale kunder ved eksempelvis at im酶dekomme deres behov for opf酶lgende service og social interaktion.

Du vil forst氓 hvordan en styrkelse af relationerne til forbrugerne, mellemhandlerne, medarbejderne og andre af virksomhedens interessenter er af afg酶rende betydning for den samlede effekt af markedsf酶ringsindsatsen. Dette vil bl.a. g酶re dig i stand til at lave analyser, der viser sammenh忙ngen mellem medarbejdertilfredshed, kundeloyalitet og virksomhedens l酶nsomhed.

Markedsindsigt og听 -analyse
Du vil blive introduceret til teorierne bag en r忙kke metoder, redskaber og statistiske programmer, og du vil l忙re at anvende disse til analyser af eksempelvis kundetilfredshed, kundeloyalitet, markedsforhold og virksomhedens konkurrenter.

I markedsanalysen vil du is忙r arbejde med brugen af kvalitative og kvantitative analyseredskaber, der g酶r dig i stand til at indsamle data og analysere dem til beslutningsorienteret information. Gennem dette vil du l忙re at identificere markedsproblemer og specificere dem i konkrete hypoteser, som du efterf酶lgende kan m氓le og teste. Derved bliver du i stand til at pr忙sentere faktabaserede beslutningsgrundlag for virksomhedens strategiske og taktiske markedsf酶ring.

Du vil eksempelvis kunne hj忙lpe en virksomhed der har sv忙rt ved at etablere sig p氓 et nyt marked med at unders酶ge om det er produktets udformning, forbrugerkulturen, konkurrenceforholdene eller noget helt andet, der er udfordringen. Og p氓 den baggrund vil du s氓 kunne give dem anbefalinger til, hvordan de b酶r gribe problemet an.

Gennem cases og et simuleringsspil i undervisningen vil du f氓 mulighed for at g酶re dig praktiske erfaringer med b氓de analysev忙rkt酶jerne og de langsigtede resultater af strategiske beslutninger.

Marketing performance og management
For at sikre en styring af marketingindsatsen, s氓 den tilpasses de skiftende markedsmuligheder og udviklingen i k酶bsadf忙rd og pr忙ferencer, vil du l忙re ogs氓 at se p氓 forholdet mellem de eksterne muligheder og de interne ressourcer.

Du vil forst氓 hvordan organisationsstrukturen, ressourceallokeringen og behovet for at satse mere p氓 produktudvikling alt sammen spiller ind i beslutningerne om at bruge en bestemt markedsf酶rings- eller virksomhedsstrategi.

Ved at m氓le p氓 omkostninger og resultater af marketingaktiviteter vil du ogs氓 l忙re at vise, hvordan disse har bidraget til virksomhedens 酶konomiske v忙kst og succes p氓 markedet. Gennem et helhedssyn p氓 marketing der b氓de ser p氓 kunder, konkurrenter, ressourcer og strategier l忙rer du at styre de led der indg氓r i management processen, og forst氓r at finde en holdbar balance i produktsortiment, prisniveau, distributionskanaler og reklameomkostninger.

Oversigt over uddannelsen

1. semester 2. semester 3. semester 4. semester
1. quarter 2. quarter 3. quarter 4. quarter

Valgfag / Udveksling /Praktik/听CEMS
(30 ECTS)

听 听 听 听 听 听 听 听 听 听 听 听 听 听 听

Du kan l忙se mere om uddannelsen, det faglige indhold og eksamener i听

Sidst opdateret: Alumni // 10/02/2025